adidas女性系列創意分享每一年，阿迪達斯都要向女性運動一族推出新品，所以，每年的廣告創作勢必都有一番新調整，以配合本年阿迪達斯運動精神的有效傳播。2003年的傳播方向是“進步無止境”，這在阿迪達斯一貫以來強調的“運動無止境”基礎上更進了一步，更強調運動時進步的過程。這對廣告公司的廣告創作，提出了更高的要求。兼之2003年的創意，已不象往年一樣由TBWA亞太區的創意人員來秀創意，而是轉由TBWA上海的創意人員來操刀主創，并在中國大陸、香港、臺灣以及韓國發布，面對這樣一個施展創意絕技的大好良機，創意人員自是不甘人后，顯示出更高的創意熱情。

動腦一次方：交通事故

　　在創意的過程中，沒什么比撞車更讓人頭疼的了，沒有紅燈綠燈的結果，自然是撞得面目全非！TBWA不會在這種全民大腦運動一開始就設立很多創意交通法規，這樣只會限制創意思路的寬度。整個創意小組的成員在第一輪自立門戶的發想結束后，發現在零零碎碎的創意原點中，存在諸多極其相似的想法，不過，這次全民動腦運動，讓大家都覺得，從女人最女人的特質去發展創意。

動腦二次方：女人心理

　　要針對女人做廣告，深入了解女性特質和心理是很重要的。雖然阿迪達斯的品牌特性還是比較硬朗，但由于這次的目標對象是女性，所以，只有徹底地了解女性，才能讓創意撥動女性消費者心弦。在這種對廣告調性的認識基礎上，創意組所有人絞盡腦汁，或極力投入到女人的情境之中，或眼睛始終和女同事形影相隨。終于，創意組找到了不少極富女人色彩的代表性說法，在這當中，以“女人是水做的”、“女人斤斤計較”“女人貪心不足”這幾個方向讓女孩子認可。而這幾個方向，和這次女性系列創意要傳播的進步精神又很有關聯，因此，在這第二輪的頭腦風暴里，一套很有女人味的創意概念誕生了：做女人。

動腦三次方：數學天賦

　　創意浮出水面時，作為創意組成員，每個人的興奮表情，都寫在臉 上。但隨著反復推敲，創意部發現，“做女人”概念下的幾個創意表現，除了“女人是水做的”比較正面地詮釋出運動的進步精神之外，其他兩個“女人斤斤計較”和“女人貪心不足”就有負面之嫌。事實上，女孩子是有一點斤斤計較和貪心，這也是女性消費者心知肚明的事，但如果拿來放在臺面上講，還是不夠正面。阿迪達斯作為一個全球知名品牌，其一貫的品牌調性就是積極正面地將運動精神發揚光大。雖然創意小組一致覺得“做女人”的概念很有Insight，但還是把這套創意封印在自己的記憶里。

　　封印是為了更好地揭開封印。山重水復疑無路，柳暗花明又一村。當小組成員都有點黔驢技窮時，誰也沒想到，大部分創意人員大為頭疼的小學數學，居然就是拯救他們于水深火熱的創意良方。“其實不停地運動就是運動的N次方！”創意總監這樣說了一句。沒錯！與其刻意地絞盡腦汁，不如無意地輕描淡寫。這樣，創意表現就躍然紙上了！

動腦四次方：咬文嚼字

　　之乎者也從來不是孔乙己的專利，在TBWA阿迪達斯創意組，這種情況屢見不鮮。雖然N次方已經能傳播“進步無止境”的核心運動精神了，但大家還是抱著雞蛋里挑骨頭的心態，尖酸刻薄地再三挑剔。創意組發現一個問題，那就是N次方的品牌廣泛性太強了，也就是說用在阿迪達斯這個品牌上可以，用在其它的運動品牌上也成立。怎樣才能打造出獨一無二專屬阿迪達斯的廣告創意呢？最后，大家都覺得把N次方改成adidas的頭一個字母，而且以adidas商標的標準字體來代替現在的字母“N”，整個創意的概念就成了運動a次方。這樣，一套阿迪達斯女性系列的平面創意——“運動a次方”就成型了！

動腦五次方：立體創意

　　腦力的恢復遠遠要比體力的恢復來得快！“進步無止境”是一種運動精神，也是激勵創意小組不斷挑戰自我的原動力，創意小組在“運動N次方”的概念下，進一步發想有沒有可能把平面創意演變成為立體創意，這樣，就能讓廣告生動起來，從而更加抓住消費者的眼球，進一步讓“進步無止境”的精神牢牢占據消費者大腦。基于這種設想，創意組與阿迪達斯客戶一起，從眾多項目之中，挑出最具進取精神的攀巖、跳階梯、網球這三項運動，把運動場景變成立體的，讓讓消費者真切地感受到，廣告中運動員的運動難度和進取精神。在后來的消費者測試中，阿迪達斯的立體創意，以其視覺的沖擊性和運動的真實性，受到接受測試者的認同。

動腦六次方：精耕細作

　　在很多人看來，廣告公司的價值在于創意。一點沒錯，但后期的執行也是不可或缺的重要一環！創意組選擇了擅長拍攝人物及瞬間運動的香港攝影師，并決定在香港拍攝。之后，又從上百個模特中挑選出了既有運動經驗又具備良好形體語言的三個模特。經過全面精心的準備，創意組飛赴香港，再請了專業的運動教練作動作指導，以確保運動姿勢的正確性。在各方面專業人士的傾力協助下，這套創意終于大功告成！

動腦七次方：動腦無止境

　　運動是沒有止境的，創意也一樣。阿迪達斯女性系列創意從發想到撥動消費者心弦，前后經歷了六輪動腦，每一輪動腦都讓創意小組有新發現。讓創意組相信，創意和運動一樣，都是沒有止境的！

鼓舞a次方

　　當這篇文章正在作最后的調整時，我們得到消息：阿迪達斯女人系列的三張立體稿從全亞太地區近2700件參賽作品中脫穎而出。為TBWA SHANGHAI贏得2004亞太廣告節的三個銅獎。TBWA SHANGHAI也是中國大陸在這次亞太廣告獎中唯一一間獲得獎項的公司。獲獎的消息令小組成員倍感自豪！并且，同時還獲得了第八十三屆歐洲美術指導俱樂部的銀獎。如果說，這次創意還有七次方，八次方，甚至A次方的話，阿迪達斯創意組相信，總會有更好的想法源源不斷地閃現；阿迪達斯也相信，總會有更具實效的創意來支持阿迪達斯運動精神在中國大陸、香港、臺灣、韓國的發揚光大。