大多數(shù)的經(jīng)銷商在代理其他品牌產(chǎn)品的時(shí)候，往往希望能夠存在一個(gè)很好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)使自己目前的業(yè)務(wù)有所發(fā)展或者開(kāi)拓更多的業(yè)務(wù)方向。因此，絕大多數(shù)的經(jīng)營(yíng)者對(duì)創(chuàng)意都很敏感。然而，一個(gè)很好的創(chuàng)意未必就是一個(gè)很好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，盡管大多數(shù)情況下，市場(chǎng)機(jī)會(huì)源于創(chuàng)意。但并不是所有的創(chuàng)意都會(huì)成為市場(chǎng)機(jī)會(huì)。一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)必然是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的，能夠用來(lái)作為企業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)的。這就是創(chuàng)意和市場(chǎng)機(jī)會(huì)之間最重要的差別。 所謂市場(chǎng)機(jī)會(huì)或者商業(yè)機(jī)會(huì)，是指有吸引力的、較為持久的和適合的商務(wù)活動(dòng)空間，并最終表現(xiàn)在能夠?yàn)橄M(fèi)者或者客戶創(chuàng)造價(jià)值、增加價(jià)值。市場(chǎng)機(jī)會(huì)的出現(xiàn)往往是因?yàn)榄h(huán)境的變化、市場(chǎng)的不協(xié)調(diào)或混亂、信息的滯后、領(lǐng)先或者缺口，以及市場(chǎng)中各種各樣的其他因素的影響。市場(chǎng)越不完善，相關(guān)知識(shí)和信息的缺口、部隊(duì)成活不協(xié)調(diào)就越大，市場(chǎng)機(jī)會(huì)也就越充裕。對(duì)與創(chuàng)業(yè)公司的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，就是在面對(duì)自相矛盾的數(shù)據(jù)、信號(hào)、嘈雜的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)中敏銳的發(fā)現(xiàn)和識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　 一個(gè)好的創(chuàng)意僅僅是一個(gè)好的創(chuàng)業(yè)工具，而將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為良好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)卻是一個(gè)非常艱巨的工作。人們常常過(guò)高地估計(jì)創(chuàng)意的價(jià)值，而忽視了市場(chǎng)需求是否真實(shí)可靠。比如，中關(guān)村一家經(jīng)銷商與北京大學(xué)的學(xué)生合作開(kāi)發(fā)了能夠在黑暗中發(fā)出熒光的鍵盤，這樣，在黑暗中（比如有別人休息的夜晚），計(jì)算機(jī)的使用者不用點(diǎn)燈就可以敲打鍵盤。這個(gè)創(chuàng)意很好，但顯然這樣的產(chǎn)品成本一定比普通鍵盤高，而經(jīng)常使用計(jì)算機(jī)的用戶，絕大多數(shù)可以基本實(shí)現(xiàn)盲打，因而市場(chǎng)需求不會(huì)很好，正是這個(gè)原因，這個(gè)產(chǎn)品始終未能獲得成功。 此外，第一個(gè)獲得最好的創(chuàng)意也并不能保證企業(yè)的成功，毫無(wú)疑問(wèn)，第一個(gè)獲得最好的創(chuàng)意是一件大好事，但除非你能夠迅速地占有很大的市場(chǎng)份額或者建立很難逾越的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘，從而領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，否則第一個(gè)出現(xiàn)只不過(guò)意味著開(kāi)拓了供競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)展的市場(chǎng)。在這一點(diǎn)上最好的例子就是大家熟悉的VCD，萬(wàn)燕發(fā)明了VCD，卻在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成為“先烈”。