日前，廣電總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽《十四五》科技發(fā)展規(guī)劃》，提出要《推動虛擬主播、動畫手語廣泛應用于新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平》。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，如今從央媒到地方媒體，越來越多的智能形象播報臺上，虛擬主播作為人工智能技術(shù)在播音主持行業(yè)應用的一種新形態(tài)，正加速擴展。

2018年5月2日，央視虛擬主播《康曉輝》正式亮相《直播長江》安徽篇；2019年央視網(wǎng)絡(luò)春晚，《小小撒》《朱小迅》《高小博》《龍小洋》組成虛擬主播團，精彩表現(xiàn)也成為整場晚會一大熱點。近期，湖南廣電實驗室自主研發(fā)的成果虛擬主播小漾，加入升級改版后的《快樂大本營》主持家族；江蘇衛(wèi)視甚至還《超前》推出了《原創(chuàng)動漫形象舞臺競演節(jié)目》《2060》，將舞臺中央讓位給虛擬偶像……似乎一夜之間，虛擬主播便從傳統(tǒng)的新聞播報蔓延到綜藝節(jié)目、影視劇、品牌營銷乃至直播帶貨，應用場景愈發(fā)廣泛。有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然目前虛擬主播、虛擬偶像的應用場景還停留在初級階段，其形式大于內(nèi)容、話題性大于實質(zhì)性、象征性大于實用性，但確實有利于推動虛擬主播更加廣泛地應用。

作為一片《新藍海》，虛擬主播、虛擬偶像尤其受到年輕群體的歡迎，并有著快速的市場增長。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報告》，2020年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6 億元，同比增長70.3%，預計2021年將達到62.2 億元；2020年虛擬偶像帶動周邊市場規(guī)模645.6億元，預計2021年為1074.9億元。在技術(shù)持續(xù)成熟、消費者趨年輕化、多元營銷方式和變現(xiàn)場景等因素驅(qū)動下，這一市場的整體規(guī)模會持續(xù)擴大。

虛擬主播是科技與藝術(shù)融合的產(chǎn)物，除了技術(shù)的不斷發(fā)展完善，如何在《藝術(shù)》的層面提升虛擬主播的魅力更加考驗創(chuàng)造者的智慧。中央民族大學新聞與傳播學院高級經(jīng)濟師郭全中認為，從目前來看，虛擬主播很難像真人主持人一樣具備表情，在新聞播報中也很難做到重點突出，虛擬主播僅僅應用于較為簡單的、流程化的新聞播報領(lǐng)域，虛擬主播的應用還停留在初級階段。浙江傳媒學院教授朱永祥則指出，隨著技術(shù)發(fā)展，虛擬主播通過深度學習，甚至已經(jīng)具備了價值觀、情感和人格。《簡單的播音主持工作會被人工智能取代，但真人主持人具備出色的專業(yè)能力和人格魅力，可以與觀眾實現(xiàn)情感的深度共鳴、價值的深度輸出、關(guān)系的深度交互以及生命的深度體悟，從這個角度上講，虛擬主播不可能取代傳統(tǒng)主持人。》

（原標題：科技+藝術(shù)，虛擬主播成《新藍海》。文字來源天津日報，圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪。）